直面惨淡的数据(2020年4月小结)

2020年4月小结

之前计划每月做两次小结, 但是4月中旬时发现可以总结的东西实在不多, 于是便跳过了. 其实即使现在月末, 可总结的也不多.

4月推出的视频基本还是在补全音标(辅音)内容:

老实说, 这么多音标视频(元音+辅音)做得还是有点小辛苦的, 关键”战线”拉得比想象中还长. 

大多数音标教学视频都是把多个音标集中在一起讲(甚至还有一次讲40多个的), 也不会太细 — 不过既然兔老爹我之前就决定了每个(组)音标单独成视频, 总算还是完成了.

不过数据依旧惨淡, 播放量基本都是两位数:

粉丝数也增长缓慢:

英语兔问世两月之后, 数据还是不好, 所以这一期兔老爹我自我总结一下问题, 也算是一边写一边思考吧. (你要是没兴趣, 这期也可以啦.)

视频推出后容易出问题的地方不外乎:

A. 视频封面在用户端显示次数不够(曝光率低)

B. 视频封面显示, 但是用户不点击(点击率低)

C. 用户点击后, 不看完(留存率低)

D. 用户看完视频后, 不互动(点赞, 关注等比率低)

在前两项上, 英语兔显然出了问题, 直接证明就是每个视频播放量极低.

再进一步, 可能的, 相对应的原因有:

1. 账户被降权了, 展示量太低?

网上搜了一下, 有说法是如果一个账号/频道被系统标记为低质量号(比如总发营销内容), 那么系统会自动减少展示次数. 这个机制很多APP都采用. 我也曾怀疑过是不是英语兔已经被降权, 但是证据完全不充分(甚至连B站是否真的采用这种机制我都不肯定). 

主要是后台只显示播放量(点击量)而不显示展示量. 比如我的一个播放量只有30的视频, 到底是展示了50次后有30个播放(点击)呢, 还是展示了500词后有30个播放呢? 

2. 展示量是正常的, 但是点击率过低

如果是前者, 我自然有理由埋怨B站(“点击率都那么高了, 怎么不多给我点曝光”), 但是我估计大概率是英语兔视频的点击率过低, 所以系统自动判定应减少展示.

另外我也在想, 前者那样的受害者心理(也就是”我有好东西, 但是错不在我, 在别人”)本身和做出好产品的思维就是背道而驰的.

那么, 既然大概率是英语兔点击率过低, 问题就多半出在:

3. 标题很糟糕

的确, 4月推出的大部分视频标题就能看出是讲音标的, 不排除很多用户理所当然认为自己掌握了音标所以不用去看这些视频, 但是这么想总觉得还是在找借口.

而且这个结论的成立的前提是, 非音标类视频播放率远高于音标类视频.

但事实并非如此, 非音标视频依旧播放量很低.

换句话说, 英语兔的标题大概率在整体上都不够吸引人.

4. 封面很糟糕

另一个相关的原因就是封面很糟糕. 这个似乎也是事实.

5. 内容不吸引人

更进一步, 标题和封面也只是代表内容的, 所以我的推论是英语兔目前的内容大概率不吸引人.

音标不吸引人这一点我是预见到的, 但是之所以坚持做, 完全是我个人认为它是很重要的基础, 所以这个不是大问题.

但是名篇赏析类的播放量低的确和我之前的设想不一致. 所以我目前结论是, 用户大概率对英语诗歌并不感兴趣. 或者说对诗歌的讲解不感兴趣. 所以这方面的内容也许需要调整.

还有这样类型的”冷知识”似乎也不受欢迎, 也和我的设想不同, 估计也需要调整.

总之归根结底, 还是要追溯到内容质量是否符合用户需求. 我的推测是英语兔的内容的确不是用户最迫切希望看到的. 这个说奇怪也不算奇怪, 因为毕竟到现在兔老爹我的出发点都是”我想做什么内容”, 而不是”用户在搜索/回应什么内容”.

当然, 这里需要找个平衡, 不能走极端. 我的确有些自己想做的, “无论如何”都要推出的内容, 但是我的确也需要多关注在B站已经收到欢迎的英语类内容有哪些.

其实这也是为什么我每个视频末尾都希望观众提出建议的原因, 但是因为观众不多, 所以反馈也不多. 这简直是个鸡生蛋蛋生鸡的问题.

6. 留存率过低

老实说, 因为忙着做内容, B站的后台我都没有怎么仔细研究过, 细节的数据更是没查过. 这个从做产品的角度绝对是大忌.

刚才查了几个视频的留存率, 的确是很糟糕:

那么, 直接的原因, 除了刚才说到的内容本身不够吸引人之外, 估计视频的开头也有待改进.

7. 互动率过低

目前看来, 大多视频的点赞率并不算低. 我的推测是, 喜欢英语兔视频的现有粉丝(能够耐心看完视频的)对视频内容和质量的态度还是正面的. 其实我最近也受到了一些鼓励:

真的由衷地感谢这些朋友! 

写了一堆, 归纳起来其实也不外乎产品方面的老生常谈, 问题是这些坑我似乎都掉进去了:

1. 视频内容需要多考虑B站用户已经/正在搜索/回应的主题

2. 改善标题和封面(不过不能和定位冲突, 比如兔老爹我应该是不会特别”标题党”, 或者用美女头像做封面)

3. 改进视频开头, 争取提高视频留存率

在接下来的5月, 主要会推出3个类型的视频:

1. 语音方面还有一些”技巧”类的主题(比如”连读”, “弱读”)没讲, 不知道这类主题是否会比”音标”类更吸引人. 

2. 然后接下来要开始讲语法 — 可惜”语法”被多数人视作枯燥的内容, 所以我也不抱特别大的希望数据很好看, 但是这些内容是我”无论如何”都要做出来的. 

3. 继续推出一些名作赏析. 这类内容兔老爹我自己就很喜欢, 所以一半是自己想做, 不过另一半我的确也要多探索一下选材的可能性. 比如如果诗歌不是很受欢迎的话, 就要尝试一下文章类的讲解赏析了.

4月小结就到这里吧. 下月底再见!

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"无趣"的基础内容(2020年3月小结(下))

2020-3-31 12:44:11

未分类

我懂了!/我很混乱!(别老说I understand!)

2020-5-15 18:27:33

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7 条回复 A文章作者 M管理员
  1. 高原小麦

    最近逛B乎和B站 找纠音教程,这里的内容 是我目前半个月见过 比较好的基础教程。

    就是视频开头 过于严肃,推广放在干货后面比较好
    现在的人都是娱乐至死,片头没有吸引力基本就判死刑了。

    • 英语兔

      非常感谢!我也是这两天才刚意识到视频开头很糟糕,估计很多人不听到后面就立马关了。的确还是做视频没经验,以为教学视频大多数人会看至少大半。这个接下来我会调整,就算开头不娱乐也至少开门见山不拖沓。

  2. 孙煦

    质量杠杠滴!加油!真心希望你的视频有更多人的喜爱!需要学音标的话,看完肯定会喜欢的!主要还是看到的人太少!不过音标学起来是有点难,所以关注学习音标会少一些,我看自然拼读挺火🔥,还有教唱儿歌慢速的,读英语绘本,教别人怎样根据发音,拆分音节来快速单词,搞点噱头5秒钟快速记单词,接受的人是不是会多些,还有可以调整针对不同年龄阶段人,英语启蒙2–6或小学到中学阶段的人!先从容易的,更吸引人的入手把粉丝量搞起来,然后再逐步升级!对了,还有专门针对口语课程也很有市场!

    • 英语兔

      感谢反馈! 你说的这些我也想过. 不过最终决定的方向是, 先做出高质量能让人感到信任的内容. 之后有了”群众基础”再去做学运营(或者说”营销”), 但是总方针是不会变的, 就是主要靠质量, 而不是靠噱头. 虽然不得不承认, 有些时候适度的营销和文案还是有必要的. 那是后话啦.

  3. Asenath

    苦尽甘来!!!

  4. 周Bomy

    你太棒了。我把你几个月的总结篇都看完了。真是个宝藏up,恨没早点遇见你。向你学习!冲啊。百万up指日可待

  5. 弓十日Samuel

    兔老爹,上面的总结中提到了英语诗歌的播放量低。对此,你的总结是用户不感兴趣。不过我觉得,更可能的原因是目前阶段的受众组成可能在英文素养方面多数还是处于入门或是初级阶段;而诗歌这种文学形式对于读者是有较高的文学功底要求的,所以可能很多人即便是有兴趣,但为能力所限因此望而却步了吧。

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